Publicité
Faculté des Entreprises et Communication
MODULE: Publicité
Module offert à distance jusqu'à un maximum de 39 crédits dans cette spécialité. Ce module peut être combiné ou être complété par d'autres modules de cette faculté.
DESCRIPTION:
Ce programme explore l'usage de la publicité, la communication intégrante de marketing et les nouveaux moyens de communication dans les marchés locaux, régionaux, nationaux et globaux. Il traite des sujets comme les campagnes publicitaires, les agences, la créativité, l'impact de la nouvelle technologie, les moyens électroniques interactifs, la mesure d'audiences, le positionnement, la marque, le comportement du consommateur, les points de vente et de gestion. Quelque soit la gestion publicitaire d'une grande compagnie ou d'une petite affaire, ce programme enseigne comment arriver au public ciblé et attirer l'attention qui produise des résultats efficaces.
Liste des Matières ou Cours (chaque matière est composée par 3 crédits):
1 Crédit BIU = 1 Crédit Semestriel États-Unis(15 heures d’apprentissage) = 2 Crédits ECTS (30 heures d’étude).
Processus de Communication
Influence des Médias Communications de Masses Publicité et Relations Publiques Comportement du Consommateur Stratégies Promotionnelles Planification des Mass-Média Stratégies de Positionnement Compagne Publicitaire Gestion des Moyens de Publicité Gestion d'Agence de Publicité Efficacité de la Communication Études de Marché
Le Superviseur Académique: William Martin Olsen
Pour plus d´information sur le Superviseur et nos professeurs, on vous invite à visiter BIU Human Network.
Ce module est applicable aux programmes de Spécialiste, Expert, Bachelor, Master et Ph.D. (Docteur, Doctorat). Ce programme académique a été conçu à un niveau postdoc donc il s´applique directement au niveau de master ou cours de doctorat. Avec quelques adaptations dans le processus d'évaluation et de nombre de matières, ce module peut être utilisé pour compléter une carrière, un spécialiste ou un expert. Il existe la possibilité d´étudier indépendamment les matières de chaque module.
* Cours (3 crédits): Choisissez une matière de ce module.
* Spécialiste (15 crédits): Premières 5 matières ou bien choisissez 5 matières de ce module.
* Expert (21 crédits): Premières 7 matières ou bien choisissez 7 matières de ce module.
* Bachelor - Titre Supérieur (130 crédits): Sur le certificat d'admission, émis après la réception de la demande d'admission, se reflétera le nombre des crédits transférés et convalidés par éducation et expérience antérieure, aussi bien que le nombre des crédits demandés pour compléter la carrière dans telle spécialité. Si les crédits de module choisi sont insuffisants il sera nécessaire la désignation des matières d'autres modules de cette même faculté pour que le nombre de crédits exigés soit couvert.
* Master - Troisième Cycle (35 crédits): Choisissez de 3 à 9 matières de ce module selon les crédits transférés par éducation et expérience antérieure. À ces matières seront ajoutés 13 crédits qui correspondent à l’obligatoire projet final.
* Ph.D. (Docteur) (45 crédits): Choisissez de 3 à 9 matières de ce module selon les crédits transférés par éducation et expérience antérieure. À ces matières seront ajoutés 18 crédits qui correspondent à l’obligatoire rédaction d’une thèse.
BIU émet un certificat d'admission après la réception de votre demande d'admission. Sur ce document se reflétera le nombre des crédits transférés et convalidés par éducation et expérience antérieure, aussi bien que le nombre des crédits nécessaires pour obtenir le titre dans telle spécialité. BIU ne peut pas réaliser cette étude sans recevoir la demande d'admission demande d'admission.
Description des cours (chaque cours est de 3 crédits):
Processus de Communication
Ce cours présente le processus qui régit l'envoi et la réception d'un message. Il couvre la communication personnelle et interpersonnelle, la communication non verbale, l'interaction verbale et le langage, la communication de groupe et la gestion des conflits. Il prend en considération l'impact du contexte, la situation, la perception, la culture, les médias et le message dans le processus de communication.
Instructeur: Eduardo Cano Camarero
Influence des Médias
Ce cours décrit et évalue les différentes stratégies qui tentent d'expliquer comment les individus et les groupes réagissent face aux médias. Découvrez la théorie de l'influence et changement des attitudes du public, et examinez ce que cela signifie (politique, économique, culture et morale) de vivre immergé dans une culture dans laquelle la plupart des informations sont fournies par de multiples canaux de communication de masse.
Instructeur: Eduardo Cano Camarero
Communications de Masses
Ce cours examine les théories historiques et contemporaines des médias et de la communication de masse. Il s'applique à illustrer la nature, les fonctions et les responsabilités des industries de la communication de masse dans un environnement mondial en mettant l'accent sur le rôle des médias dans la société. Il explore également la politique des médias, et les préoccupations à l'égard du droit, l'éthique et la censure.
Instructeur: Eduardo Cano Camarero
Publicité et Relations Publiques
Ce cours examine la théorie et la pratique de la publicité et les relations publiques comme éléments fonctionnels de la stratégie du marketing. Il analyse en détail les processus de communication, en mettant l'accent sur la génération des outils de communication efficaces pour résoudre, appliquer et évaluer les problèmes de communication avec l'aide de la publicité et des relations publiques. Il examine le rôle de la publicité et des relations publiques au sein d'une communication de marketing intégrée, le comportement du consommateur dans la planification médiatique et la créativité.
Instructeur: Lorena Cano Camarero
Comportement du Consommateur
Ce cours aborde les principales théories nécessaires pour comprendre le comportement des acheteurs dans des domaines tels que la fidélité aux marques, l'achat impulsif, l'apprentissage et la mémorisation des marques, la motivation, les attitudes et le changement d'attitude, la perception de la nouveauté, ce que signifie le produit, le mode de vie et les différences en personnalités, la classe sociale, culturelle et les influences de la famille dans la prise de décision dans les achats.
Instructeur: William Martin Olsen
Stratégies Promotionnelles
Ce cours examine les fondements et le processus d'élaboration de stratégies de publicité et de promotion, ainsi que les facteurs importants dans la conception des campagnes publicitaires efficaces. Il couvre des sujets tels que les données de recherche, d'analyse de positionnement, le choix de la niche, les objectifs de développement, les indicateurs, de création, la planification des médias, la budgétisation et l'évaluation des performances.
Instructeur: Lorena Cano Camarero
Planification des Mass-Média
Ce cours donne instruit sur les décisions d'achat des médias, y compris l'évaluation de ses portée et réquence, la stratégie des impacts et de sélection des supports et des formats. Il traite des questions, des techniques et stratégies dans l'achat d'espace publicitaire et d'efficacité dans les deux journaux et magazines, tels que la radio, la télévision et les médias en plein air. Il montre également comment réaliser et exécuter un bon plan médiatique.
Instructeur: Lorena Cano Camarero
Stratégies de Positionnement
Ce cours porte sur la définition de la concurrence, l'analyse de votre position, stratégie et tactique sur le marché, et développer une stratégie compétitive, et quelques actions afin d'assurer et d'accroître votre pénétration du marché. Il examine le positionnement, analyse la concurrence et vos stratégies et tactiques.
Instructeur: William Martin Olsen
Compagne Publicitaire
Ce cours aborde la préparation et la présentation d'une campagne publicitaire afin de démontrer comment la publicité contribue à des messages efficaces face au processus créatif de communication de marketing. Il explique comment développer une campagne publicitiare complète, avec un accent sur les méthodes de production, les coûts, la recherche et l'analyse, ainsi que la planification dans les médias.
Instructeur: William Martin Olsen
Gestion des Moyens de Publicité
Ce cours révise le plan complet des moyens à disposition, en incluant l'exécution et le contrôle des programmes publicitaires efficaces. Il analyse les caractéristiques et l'évaluation des médias et les audiences, les sources de dates pour analyser les médias, les techniques de planification des médias, ainsi que les processus d'achat et de vente.
Instructeur: William Martin Olsen
Gestion d'Agence de Publicité
Ce cours nous instruit les processus de décision de la direction d'une agence de publicité, en passant par les questions d'actualité qui concernent la société, l'éthique , ainsi que la législation sur la publicité, et la gestion des relations avec les agences et les médias, les clients et la production. Il fournit des options et des solutions pour la gestion d'une agence de publicité comme entreprise.
Instructeur: Lorena Cano Camarero
Efficacité de la Communication
Ce cours porte sur les théories et les procédures visant à déterminer l'efficacité des processus de communication de masse, en tenant compte du client, de l'environnement et de l'agence de communication. Il aborde aussi bien la recherche à la fois avant et après qu'elle se soit produite, et évalue les niveaux atteints de la persuasion. La recherche de qualité contribue à la conception de la communication efficace qui peut accroître la sensibilisation d'une marque, son image, ses différences, à encourager l'achat et / ou améliorer la satisfaction des consommateurs.
Instructeur: William Martin Olsen
Études de Marché
Ce cours relie la théorie des études de marché et la pratique: la planification de la recherche, la recherche secondaire, l'échantillonnage, les tests, la recherche qualitative et quantitative, la conception du questionnaire, le développement des questions, l'analyse des données, la segmentation, et teste la communication et ses contenus et mesure l'audience. Il fournit les données et les conclusions nécessaires pour une analyse efficace des opinions, des désirs et des comportements des individus, des organismes et des marchés.
Instructeur: Lorena Cano Camarero
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Diplômes validés et reconnus professionnellement.
Légalisation Internationale et Accréditation (Non USA CHEA).
